在許多方面，營銷很像時(shí)尚行業(yè)。這是一門永遠(yuǎn)不會(huì)停滯不前的學(xué)科，它可以迅速丟棄上一季的主打產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而采用最新的熱門新“事物”。這些趨勢(shì)中最亮眼的必須是各種形式的數(shù)字化。從社交媒體到程序化廣告，許多營銷人員被久經(jīng)考驗(yàn)的技術(shù)所吸引，被前所未有的可衡量性和參與度的承諾所吸引。

新的并不總是更好

您多久聽說過某個(gè)渠道已死或新的數(shù)字平臺(tái)是您所有營銷祈禱的答案？認(rèn)為我們?cè)谶^去幾年所做的一切在數(shù)字革命面前一文不值，這是可以原諒的。但事實(shí)并非如此。以電子郵件營銷為例。去年年底，我們討論了為什么電子郵件遠(yuǎn)不是少數(shù)盧德分子使用的一種乏味的技術(shù)，它仍然是一種非常強(qiáng)大的方式來吸引高度針對(duì)性的受眾。與此類似，廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司最近提出了數(shù)字廣告是否就是它的全部內(nèi)容的問題- 口頭拳擊家Mark Ritson 顯然高興地跳上了這個(gè)話題。

印刷品是另一個(gè)被許多人委托給營銷垃圾的渠道。由于印刷品的讀者人數(shù)在 2000 年代下降，因此印刷品從宣傳計(jì)劃中消失了。事實(shí)上，內(nèi)容營銷研究所 (CMI) 的研究表明，三分之二的營銷人員不將印刷品作為其營銷策略的一部分。原因很容易理解：印刷可能占用大量資源、成本高昂且難以衡量。但它的大部分力量就在其中。

萬歲打印

雖然數(shù)字已被證明在出版方面是一個(gè)很好的平衡器，但印刷需要更多的時(shí)間和金錢投資，但正是這些特點(diǎn)意味著印刷內(nèi)容可以成為一種高效的營銷工具。原因如下：

它會(huì)引起注意——在一個(gè)充滿數(shù)字噪音的世界里，收到一份印刷的附屬品會(huì)引起我們的注意。如今，這種情況非常罕見，以至于它具有新穎性。精心選擇合適的材料和印刷技術(shù)還可以增加屏幕上的文字無法比擬的感官吸引力。

值得信賴——隨著假新聞成為一個(gè)地方性問題，印刷品讓人回想起一個(gè)更可靠的時(shí)代。一項(xiàng)又一項(xiàng)的調(diào)查表明，消費(fèi)者對(duì)印刷品的信任度高于任何數(shù)字同等產(chǎn)品。廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司將此歸因于這樣一個(gè)事實(shí)，即公司竭盡全力避免最終出現(xiàn)在印刷品中的代價(jià)高昂的錯(cuò)誤，這導(dǎo)致了全面的事實(shí)檢查——在制作易于編輯的在線內(nèi)容時(shí)，這往往被忽視或認(rèn)為不必要。

這對(duì)有影響力的人更有吸引力——告訴某人他們的想法或意見將包含在數(shù)字文章中，他們很可能會(huì)受寵若驚。告訴他們相同的觀點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)在印刷品上，他們更有可能真正感到興奮。當(dāng)我從事公關(guān)工作時(shí)，客戶總是對(duì)出現(xiàn)在印刷品標(biāo)題中更感興趣，而且在這期間似乎沒有太大變化。廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司對(duì)此表示贊同：“我最近與一位記者交談，他說讓人們同意接受網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的采訪越來越難，”他說?！疤岬竭@將是一個(gè)印刷功能，高管們會(huì)重新安排他們的日程安排。”

它作為一種學(xué)習(xí)工具更有效——幾年前在挪威進(jìn)行的一項(xiàng)研究測(cè)試了閱讀印刷品和電腦屏幕上的信息后的理解能力。查看印刷文件的學(xué)生在記住他們讀過的內(nèi)容方面得分明顯更高，研究人員將此歸因于紙張?zhí)峁┝恕皶r(shí)空標(biāo)記”這一事實(shí)。用外行的話來說，這意味著觸摸紙張和翻頁的行為更容易記住你在哪里閱讀過的東西。

它可以更詳細(xì)——進(jìn)一步的研究表明，在屏幕上閱讀更難，人們獲取信息的速度比閱讀印刷文件時(shí)慢 20-30%。因此，與印刷品相比，建議將在線顯示的文本長度減少至少 25%。這意味著，如果廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司有復(fù)雜或詳細(xì)的材料要分享，您最好以印刷版而不是數(shù)字格式進(jìn)行分享。

它提供了屏幕休息時(shí)間——有證據(jù)表明，長時(shí)間看屏幕會(huì)擾亂睡眠并導(dǎo)致一種稱為計(jì)算機(jī)視覺綜合癥的疾病。隨著廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司越來越意識(shí)到過度使用屏幕引起的問題，越來越多的人正在尋找關(guān)閉和關(guān)閉的機(jī)會(huì)，即使是一小段時(shí)間。曾經(jīng)我們可能會(huì)因?yàn)檫^時(shí)而回避印刷品，但我們中的許多人現(xiàn)在很享受以非數(shù)字格式消費(fèi)信息的機(jī)會(huì)。

印刷正在走向程序化——如果您已經(jīng)被程序化廣告的奇跡所吸引，那么廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司會(huì)很高興聽到像時(shí)代公司這樣具有遠(yuǎn)見的公司通過引入組合的數(shù)字/印刷程序化廣告捆綁來認(rèn)識(shí)到印刷提供的品牌提升機(jī)會(huì)。

這一切告訴我們的是，我們不應(yīng)該把眾所周知的嬰兒和洗澡水一起扔出去。是的，數(shù)字技術(shù)在營銷方面提供了令人興奮的機(jī)會(huì)，但它不應(yīng)該自動(dòng)取代之前的一切。讓 2017 年成為您將印刷品重新引入內(nèi)容營銷的一年，并親眼看看結(jié)果。