朗格（德語(yǔ)：A. Lange & S?hne），是德國(guó)名貴鐘表品牌、朗格公司（Lange Uhren GmbH）的注冊(cè)商標(biāo)，1845年12月7日，費(fèi)爾迪南多·阿道夫·朗格走進(jìn)位于德累斯頓南部厄爾士山區(qū)的小鎮(zhèn)格拉蘇蒂，在那一天創(chuàng)立朗格表廠，并逐步使當(dāng)?shù)爻蔀榈聡?guó)精密鐘表制造中心。朗格的標(biāo)志設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)是Glashütte代表了朗格腕表品牌的起源地Glashütte(德國(guó)的格拉蘇蒂小鎮(zhèn)),彰顯德國(guó)品質(zhì)。

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這種情緒通常適用于品牌如何應(yīng)對(duì)氣候變化和社會(huì)正義等重大問(wèn)題。但核心價(jià)值觀不僅僅是做好事。明確表達(dá)的價(jià)值觀可以幫助您制定一個(gè)能引起不同目標(biāo)受眾共鳴的價(jià)值主張。麥肯錫的研究表明，Z 世代成員非常關(guān)心自我表達(dá)，并不斷尋求通過(guò)購(gòu)買(mǎi)決策展示真實(shí)自我的方法。因此，難怪像 YouTube 和 TikTok 這樣以自我表達(dá)為核心價(jià)值觀的品牌在 Morning Consult的2022 年研究中被列為最受這一群體青睞的品牌之一。

如何發(fā)展公司的核心價(jià)值觀

那么，如何為自己的企業(yè)打造一套強(qiáng)大的核心價(jià)值觀呢？與品牌塑造中的大多數(shù)事情一樣，有一個(gè)過(guò)程。以下四步過(guò)程看似簡(jiǎn)單，但事實(shí)證明，它可以產(chǎn)生一系列有意義的核心價(jià)值觀，可以作為強(qiáng)大的公司文化的基礎(chǔ)。特別是當(dāng)您組織的主要利益相關(guān)者參與該過(guò)程時(shí)。

最重要的是審慎謹(jǐn)慎地處理這個(gè)過(guò)程。根據(jù)《哈佛商業(yè)評(píng)論》，未經(jīng)深思熟慮或隨意實(shí)施的核心價(jià)值觀實(shí)際上最終弊大于利。

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列出一長(zhǎng)串核心價(jià)值觀

最好的想法始于一個(gè)不錯(cuò)的想法方法。這是“大腦垃圾場(chǎng)”階段，在此階段您收集了大量材料，然后才能開(kāi)始將小麥與谷殼分開(kāi)。首先，您需要一堆索引卡、幾支筆，以及最重要的是您組織的主要利益相關(guān)者（閱讀：高管和其他重要決策者）。

首先問(wèn)以下問(wèn)題：

我們代表什么？什么對(duì)我們最重要？在這里工作有什么獨(dú)特之處？

目標(biāo)是讓每個(gè)人在10分鐘內(nèi)想出盡可能多的想法。寫(xiě)下想到的每個(gè)答案，每個(gè)答案都在自己的索引卡上。嘗試用一個(gè)名詞概括每個(gè)想法。請(qǐng)隨意參考我們?cè)谙旅姘暮诵膬r(jià)值觀的通用列表以獲取靈感。但歸根結(jié)底，核心價(jià)值觀應(yīng)該始終對(duì)您的組織而言是獨(dú)一無(wú)二的。